2014年廣西事業單位考試申論熱點：強化完善中國企業品牌改革之路

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　　【背景鏈接】

　　1、2014年3月21日下午，中國國家主席和夫人彭麗媛，在釣魚臺會見美國第一夫人米歇爾，彭麗媛一身中式繡花唐裝不僅與古典的四合院相得益彰，更顯出其不凡的氣度。無論是首次隨出訪時的一身藏藍色情侶大衣，還是訪問非洲時的中式改良絲綢風衣，彭麗媛每次亮相，都會帶動一股濃濃的中國風刮遍全球。彭麗媛把“本土品牌”穿出了味道，更入選了《名利場》最佳著裝榜。2014年3月22日晚，荷蘭國王威廉•亞歷山大在王宮為舉行盛大國宴。主席和夫人彭麗媛身著中式服裝，出席國宴。3月31日晚，和彭麗媛再次著中式服裝出席比利時國王菲利普在拉肯宮舉行的國宴。有分析稱，按照西方的習慣，在這種場合一般都穿燕尾服，但是這與中國的傳統文化不太相符，穿中式服裝，既彰顯民族文化，又不顯得失禮。

　　2、世界營銷大師米爾頓•科特勒曾說：“一件在中國加工的Hugo Boss襯衫，在美國紐約最繁華的第五大道的Saks Fifth Avenue百貨公司的零售價是120美元。在這120美元中，渠道商Saks Fifth Avenue賺了72美元(60%)，品牌商Hugo Boss賺了36美元(30%)，而中國的制造商只賺取了12 美元(10%)。”科特勒甚至說中國的制造商們還在打價格戰，會只以9.6美元(8%)的報價搶訂單。這和美國熱銷的芭比娃娃如出一轍：中國制造商的出口價是1美元，美國市場的零售價格是10美元。中國制造商處在商品價值鏈的低端。中國勤勞的打工妹(仔)們日以繼夜地勞動所創造的財富并沒有使自己富裕起來。科特勒也在提問：“既然中國有能力生產出120美元一件的襯衫，為什么只能獲得9.6美元的收入?”科特勒繼而忠告：“一個只關注價值中最薄弱環節的產業政策是不能支撐中國未來的經濟發展的。”

　　【標準表述】

　　《2014政府工作報告》中指出應引導加工貿易轉型升級，支持企業打造自主品牌和國際營銷網絡，發展服務貿易和服務外包，提升中國制造在國際分工中的地位。鼓勵通信、鐵路、電站等大型成套設備出口，讓中國裝備享譽全球。

　　如今，世界研究開發的80%、技術創新的71%，均由500強企業所創造和擁有，62%的技術轉移均在500強企業內進行。目前，我國相當一部分支柱產業的核心技術依然依賴于國外技術，自我發展、自我創新能力嚴重不足。

　　中國品牌建設涉及企業的競爭力和營銷理念、社會文化、消費者的評價與認同、政府的引導與支持等各個方面，是一項關系到提高經濟質量、增強企業實力、弘揚民族精神、使消費者得到實惠的綜合性、長期性任務。目前世界上10%的國際知名品牌占據著近60%的市場份額。而我國作為經濟總量排全球第二位、進出口總額居世界第三位的國家，卻在世界100個著名品牌排行榜中榜上無名。這樣嚴峻的現實擺在我們面前，使我們越來越清醒的認識到，堅持自主創新，大力促進自主品牌發展，已成為提高我國國際競爭力的重要因素。

　　【具體措施】

　　一、堅持走以企業為主體、自主創新為支撐、政府推動與社會參與相結合的中國品牌發展道路，著力營造規范的市場環境，形成促進中國品牌成長的機制，使具有自主知識產權和自主知名品牌的產品和企業脫穎而出，推動經濟增長方式的根本轉變，全面增強我國的綜合國力、國際競爭力和抗風險能力，促進我國社會經濟全面、協調、可持續發展。

　　二、樹立強烈的品牌意識戰略。商業企業的經營者，首先是大型商業企業(集團)的經營者，要通過學習現代商業知識，了解國內與國際商業發展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業的品牌戰略。有志于商業的經營者、企業家，應樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌建設。

　　三、選準市場定位，確定戰略品牌。所謂市場定位就是經過市場調查，從本企業的實際出發，開發一、二個品牌。使消費品越來越趨于同質化的情況下，開發的同質化商品，要體現出異質性。唯有這異質性才是品牌開發的成功之處，關鍵所在。這一異質性是要根據市場的消費需求來開發的。

　　四、創造出中國民族的品牌，堅持走自主創新之路。企業要盡最大程度利用一切可以利用的資源，銳意進取、推陳出新，形成強大的民族品牌自主創新體系。加大投入，大力開發和引進世界先進的科學技術，推動新產品的研發和新市場的開拓。特別是集中力量突破產業發展的關鍵核心技術，占領國際競爭市場的戰略制高點，永葆民族品牌的青春與活力。并且還要創新管理方法，創新組織結構，形成有利于品牌成長壯大的體制。

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